春节前夕，可容纳万人的南宁市青秀区斑山球场人声鼎沸。第九届广西万村篮球赛的揭幕战在此打响，激烈的角逐与场边极具民族风情的文艺表演相映成趣。
更加点燃现场氛围的，是赛场外蜿蜒热闹的“乡村市集”——刘圩香芋条、长塘酸糟粽、南阳红心番石榴等特色产品琳琅满目，让观众“看球赛、买年货”两不耽误。据不完全统计，本届广西万村篮球赛春节期间拉动消费超2亿元，真正实现“赛事热、市场活、群众乐”的良性循环。
同样热闹的场景，在邻省的贵州榕江同步上演。春节期间，“村超”足球联赛重燃战火，周边县市的游客驱车前往，只为感受草根足球的纯粹激情。赛场上，激烈的拼抢扣人心弦；赛场边，侗族大歌悠扬回荡，非遗展示引人驻足。一场足球赛，在这里变身成为融体育、文化、旅游于一体的全民嘉年华。
在“赛事+”成为激活文旅消费密钥的当下，各地不断通过创新实践，巧妙地将赛事的瞬间热度，转化为推动产业发展的持久动力。
浙江去年首创的“浙BA”篮球联赛，487场比赛几乎场场爆满，掀起了一场覆盖全省的篮球热潮。据统计，系列赛事直接带动文化、旅游、商业等综合消费超百亿元，成为“赛事经济”的成功范本。2026年浙江省政府工作报告明确指出，将拓展消费新业态新模式新场景，培育更多“文旅+消费”爆款IP，高水平办好“浙BA”等赛事。
天津也在积极布局。2026年天津市政府工作报告提出将“推动文旅体融合发展”，市体育局随即宣布今年将举办20余场大型赛事，让市民在家门口尽享体育盛宴的同时，激活城市消费潜力。天津市政协委员、天津排球运动管理中心副主任王茜对即将在津举办的女排亚锦赛充满期待：“希望通过赛事纽带，打通观赛与文旅场景，让赛事流量真正转化为消费增量。”
在辽阔的西北，甘肃省发布“跟着赛事游甘肃”2026年度百项赛事目录，从兰州马拉松到中国黄河浆板赛，从崆峒武术大会到玄奘之路戈壁挑战赛……赛事涵盖专业竞技、大众健身、青少年体育、品牌特色、产业融合五大类别，足迹遍布陇原大地。这些赛事如同“移动的风景线”，将成为激发文旅消费潜能的新引擎。
更令人振奋的是，创新赛事模式正在打破地域界限，为更大范围的区域联动发展提供了新思路。
今年5月，首届东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）将鸣哨开赛。赛事汇聚了辽宁沈阳、大连，吉林长春、延边州，黑龙江哈尔滨、鸡西，以及内蒙古呼和浩特、通辽等八支城市代表队。
中国足球协会主席宋凯认为：“‘村超’‘苏超’等赛事珠玉在前，‘东北超’作为国内首个跨省联动的区域性群众足球赛事，有望填补业余足球赛事区域联动的空白，成为推动东北文体旅商融合、助力区域全面振兴的重要载体。”
从南到北，由东至西，从乡村篮球赛到城市足球赛，从专业竞技到全民狂欢，“赛事+”已然超越了体育竞赛范畴，演变为促进消费、展示文化、区域联动、产业升级的综合性平台。
展望未来，随着更多高品质、特色化、融合型的赛事IP涌现并走向成熟，这股由体育点燃的消费热潮，必将持续迸发强劲动能，驱动中国城乡高质量发展行稳致远。
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