南方财经记者魏彤 实习生邓子岚 广州报道
“店里的饰金价格是多少？有哪些优惠？”在一家黄金饰品门店，顾客宋卉在柜台前指着几款黄金饰品询价。
新年临近，不少商圈内金店人气满满，国内消费者对黄金的喜爱程度也不断提升，上述场景在各金店品牌门店内不断涌现。金价不断震荡上升，从2025年年初的2650美元/盎司左右起步，截至当前已至5107.80美元/盎司。
近期，南方财经记者走访位于广州的多家黄金品牌门店观察发现，随着95后、00后群体逐渐成为黄金消费主力，轻量化、IP化、场景化产品需求爆发，小克重金饰占比显著提升，生肖挂饰、联名款、古法金等成为年轻消费者表达个性的载体。
金价的持续走高，使不少消费者对购买黄金和持有黄金表示积极肯定态度。一方面将饰金作为新年节礼赠送亲友，承担着情感传承的功能，另一方面则用于个人佩戴以及金条类的贵金属投资，不仅可以盘活家中闲置黄金饰品，还能将其转化为新的消费力。
南方财经记者观察到的另一个趋势是，黄金回收与以旧换新需求激增，人们从“藏金”转向“戴金”，激活了存量黄金流通，催生循环消费模式。
相关门店人员透露，目前饰金回收占比约60%—70%，金条约占30%—40%。其中，金条回收量激增的情况通常出现在金价快速冲高时，国际金价从年后元旦的970元左右，仅用20天左右便飙升至1200多元，单日涨幅四五十元。因此，投资者倾向分批买卖以平衡保值与消费，金条回收量往往在单日暴涨时激增，但饰金回收仍占主流。
贺岁黄金消费热世界黄金协会日前发布的2025年《全球黄金需求趋势报告》显示，2025年全球黄金总需求达5002吨，创历史新高。
近期，南方财经记者走访了位于广州的多家黄金品牌门店，不少门店都簇拥着一波又一波购置贺岁金的客群，一些热门专柜甚至出现排队现象。从店内消费群体来看， 95后、00后群体年轻群体逐渐成为消费主力，传统的中老年客群则主要为购置理财金条或子女婚庆产品。
2月8日，在中国黄金门店，店员介绍了当日金价情况。作为央企，中国黄金凭借全国4000多家门店的规模优势，提供了更具性价比力的金价。
“门店正在进行促销活动，首饰类金价每克减200元，但需另加工费；金条价格则已包含优惠，无需额外工费，更适合纯投资需求。”店员表示。
谈及近期金价走势，店员表示经历前期上涨后，目前正值回调期，受地缘政治因素影响，当下是较好的入手时机，若金价后续继续上涨，活动优惠或将出现变化。
对于结婚嫁妆的选购建议，店员建议，若注重实用性且不日常佩戴，金条更为实惠；若需在婚礼当天佩戴，龙凤镯等首饰则更具仪式感。
黄金手镯。魏彤/摄
“这款柿子金条以工艺金条的价格实现了摆件的效果，性价比极高。目前整个广州市仅余8件库存，属于‘手快有手慢无’的限量款。”2月8日，在周大福门店，记者留意到，店员正向宋卉推荐一款造型独特的柿子金条。
据了解，这款100克的摆件采用立体工艺设计，按当日金条价格计算，售价约为13.5万元，相比饰金价格更为实惠，且无需额外支付工费。
此外，针对宋卉提出的生肖类产品，店员还推荐了生肖马造型的挂件和金条。相比之下，门店内的其他定价类摆件折算后单价高达1800—1900元/克，进一步凸显了柿子金条的价格优势。店员还特别提到，传统无花纹的标准金条虽有供应，但目前消费者更青睐造型精美的工艺款，因此门店已将重心转向此类产品。
随着工艺持续升级，产品也逐渐形成鲜明的差异化特色。以周生生的“超级”产品线Charme串珠系列为例，通过多元设计主题、重量变化与价位区间，打造多变、潮流时尚的串珠形象，满足不同客层的需求。
周大福金条。魏彤/摄
事实上，自去年国庆节金价一波暴涨之后，近4个月的金价整体呈现震荡向上趋势。2026年1月中下旬价格拉升尤为迅猛，1月29日时达到历史新高，人民币金价突破约1256元/克。
“我们发现越来越多消费者青睐兼具投资属性的产品，如迷你金豆、小金币等小克重品类，或是5G工艺手绳等饰品，既能满足装饰佩戴需求，又具备投资保值功能。” 阅宝黄金集团现货部负责人曹燕萍表示，偏轻的马年造型黄金挂件也非常受欢迎，中间有微量克重的黄金，新春推出以来已售出超千个，另外‘有钱花’系列盲盒销量也非常可观，它的售价是412元，含金量是0.2克，上个月总共销售了大概有500多套，对比之前的部分单品，销量增长30%—40%。
曹燕萍告诉南方财经记者，年前本就是黄金销售的传统旺季，但今年与往年相比出现了明显变化，投资类产品表现更为突出，销售情况更好。去年此时金价尚在600多元/克，消费者更倾向于购买饰金类产品，如5G工艺、古法工艺等首饰；而当前金价已大幅攀升，节前首饰金价格突破1500元/克，导致消费者在购买首饰时趋于谨慎，虽有购买意愿，但克重选择明显减小，更偏好轻量化、个性化的产品。
激发黄金流通活力近年来，黄金回收的概念也越来越深入人心，《2025年黄金绿色流转白皮书》显示，未来1—2年内，超过80%的消费者有黄金回收或以旧换新的计划。
业内人士看来，消费属性逐渐上升，人们购买黄金时会看中款式、理念等，人们理念也有所改变，从以往“藏在家里”到“戴在身上做装饰品”，这种从“藏金”到“戴金”的转变，不仅激活了存量黄金的流通活力，更催生了对“以旧换新”等循环消费模式的需求。闲置黄金虽然具有金融属性，但旧款设计可能已不符合当前审美。通过回收折现，消费者可置换心仪新品；或将其重塑再造，以较低成本打造为流行款式，从而延续其使用价值。
在门店现场，记者也留意到不少拿着金饰和金条进行回收的顾客。
“我之前花了将近700元的价格购买了周大福的金条，本来以为买贵了，没想到现在涨成这样，所以打算先出手一部分，过段时间观察金价再决定余下的要怎么处理。”宋卉开心地表示，品牌回收自有金条不收取折旧费，回收后多出来的钱打算换个马年挂饰或者摆件给家人，“过年就是应该穿金带银才有财气”。
如宋卉这样想法的消费者不在少数，这也使得黄金“以旧换新”业务快速发展，成为消费者在黄金保值和消费之间的平衡策略。
曹燕萍观察发现，目前首饰金回收占比约60%-70%，金条约占30%-40%。其中，金条回收量激增的情况通常出现在金价快速冲高时，尤其在国际金价从年后元旦的970元左右，仅用20天左右便飙升至1200多元，单日涨幅四五十元。
“当单日拉升四五十元的行情，当天就会有大量300克以上的大克重金条涌入门店。但总体来看，月度回收量仍是饰金多于金条，这一现象自去年国庆持续至今。” 曹燕萍说。
面对近期金价"一天涨一天跌"的剧烈波动，曹燕萍建议投资者摒弃"抄底"心态，避免一次性大额投入，采取分批买入、分批回收的策略，理性分析自身需求而非试图捕捉最高最低点。
相比线上，消费者更倾向于选择线下成熟渠道进行以旧换新业务。大型商场、品牌金店及专业黄金回收公司凭借品牌背书、实物核验便捷性及信任度优势，成为消费者参与黄金回收与以旧换新的主要选择。
尽管线上回收平台市场接受度尚未充分释放，但已有不少线上平台留意到黄金回收这一赛道。
据悉，阅宝黄金与美团联合发布了“黄金回收服务阵地”，该项目依托美团平台的人脸识别、实名认证和支付技术，结合阅宝黄金的专业检测服务体系，实现了线上线下融合的标准化回收解决方案。
美团易生活业务部家居及新行业运营负责人王夷白介绍，通过这一合作，消费者可通过美团平台便捷地进行黄金回收，享受邮寄回收或线下到店服务。所有回收黄金将100%进入上海黄金交易所认证的精炼企业，形成合规闭环。有效解决了传统黄金回收中存在的透明度低、报价不合理、支付不规范等痛点，为消费者提供了安全、便捷的流转渠道。
针对黄金回收的注意事项，曹燕萍建议，首先要关注回收价是否高于上海黄金交易所大盘价，同时留意手续费、成色认定、克重计量等环节是否存在猫腻；其次应选择正规连锁品牌机构，确保称重、熔炼、检测等全流程可视化透明操作；第三务必选择对公转账收款方式，避免个人账户转账带来的反洗钱风控风险及资金冻结隐患，通过对公渠道保障资金安全。
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